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[서울경제]
‘동양의 스타벅스’를 표방한 빠왕차지(?王茶姬)가 한국 진출을 공식화 했다. 미국 증시 상장까지 추진하고 있는 빠왕차지가 미쉐빙청(密雪氷城)과 시차(喜茶), 차바이다오(茶百道)에 이어 매장 개설을 예고하면서 중국 밀크티 업계의 한국 시장 공습이 가속화될 전망이다.
17일 관련업계에 따르면 빠왕차지는 최근 인스타그램에 한국 공식계정을 개설하고 매장 오픈을 공식화했다. 앞서 지난해 한국 압구정동에 1호 매장을 연 시차가 인스타그램에 계정을 만들고 한국 진출 소식을 전하기 시작한 것과 같은 흐름으로 보인다.
빠왕차지는 20 만원빌려주실분 17년 11월 중국 윈난성 쿤밍에서 첫 매장을 낸 밀크티 브랜드다. 중국식 잎 차를 활용해 동양의 맛을 전하는 컨셉으로 선풍적인 인기를 끌고 있다. 기존의 밀크티와 달리 찻잎을 우려내 과일, 우유, 치즈 등을 추가하는 방식으로, 전통 차 음료와 비교해 ‘신차 음료’로 불린다. 빠왕차지는 코로나19 시기 매장 수를 급격히 늘리기 시작해 지난해 말 기준 총 매 주부저신용자대출 장 수는 6000개를 넘어섰다.
빠왕차지가 인스타그램에 한국 공식 계정을 개설하고, 한국 시장 진출을 공식화 했다. 인스타그램 캡쳐
중국 경기 둔화로 소비가 위축됐지만 밀크티 등 음료 시장은 중국에서 지속적인 성장세 세계10대자동차회사 를 기록 중이다. 한 잔 가격이 대부분 20위안(약 4000원) 이하로 큰 부담이 없어 유행에 민감한 중국 링링허우(2000년대 이후 출생자)를 중심으로 인기를 끌고 있다. 중국프랜차이즈협회(CCFA) 통계에 따르면 2022년 중국 버블티 음료 시장은 1040억 위안으로 2018년 대비 두 배 성장했다. 2023년에는 다시 1500억 위안에 달했을 것으로 시장금리 추정된다.
빠왕차지는 그 중심에 있는 업체다. 지난해 5월 장쥔제 패왕차희 창업자는 한 포럼에서 “6년 전 스타벅스를 전면 벤치마킹했는데, 올해 우리의 목표는 중국에서 스타벅스 매출을 능가하는 것”이라고 말했다.
스타벅스의 재무보고 데이터에 따르면 지난해 스타벅스 중국의 매출은 29억6800만 달러, 약 214억8060 예금이율 만위안으로 전년 동기 대비 6.13% 감소했다. 빠왕차지는 2023년 매출액이 108억위안으로 지난해 매출은 아직 발표하지 않았다. 지난해 1분기 매출이 58억위안으로 전년 실적의 절반을 달성한 만큼 연간 기준으로 200억 위안을 넘어 스타벅스의 중국 매출과 비슷하거나 상회할 수도 있다고 전망된다. 지난 7일 현재 스타벅스가 중국 내 8410개 매장을 보유했고, 빠왕차지는 일 평균 6개 신규 매장이 문을 열며 6306개로 매장 수를 빠르게 늘려가고 있다. 스타벅스 리저브를 본따 200㎡가 넘는 빠왕차지 슈퍼티웨어하우스를 여는 등 동일한 전략으로 맞서는 중이다.
태국 방콕에 위치한 중국 프랜차이즈 미쉐빙청 매장에서 19일 한 고객이 주문하고 있다. AP연합
지난 6일 중국 펑파이신문은 중국증권감독관리위원회 자료를 인용해 빠왕차지를 보유한 차지홀딩스가 해외 기업공개(IPO) 신고서를 냈다고 밝혔다. 차지홀딩스는 IPO를 통해 보통주 6473만여주를 발행할 계획이다. 미국 뉴욕증권거래소(NYSE) 또는 나스닥 상장을 검토하고 있다.
빠왕차지는 2019년 8월 말레이시아에 첫 매장을 오픈하며 해외 진출에 나섰다. 같은 해 8월 싱가포르, 10월 태국에 매장을 열었다. 한국 시장 진출도 해외 시장 공략의 일환으로 보인다.
중국 내 경쟁이 치열해지면서 해외로 나가는 브랜드는 증가하고 있다. 국내에도 이미 미쉐빙청, 시차, 차바이다오가 문을 열었다. 한중 관계 악화에도 마라탕, 훠궈 등 중국 음식에 대한 선호가 높은 상황에 밀크티 브랜드 역시 한국 진출을 가속화하고 있다. 시차는 지난해 3월 서울 압구정에 첫 매장을 열고 첫 날 2700잔 이상을 판매했다. 커피 위주의 한국 시장에 10여년 전 공차, 코코, 타이거슈거 등 대만 브랜드의 1세대 밀크티 브랜드가 진출했다면 이제는 중국 본토의 2세대 밀크티 공습이 이어지는 흐름이다.
시차의 한국 첫 매장인 압구정점. 바이두 캡쳐
베이징=김광수 특파원 bright@sedaily.com
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